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在户外运动服饰市场竞争白热化的当下，这家瑞典百年品牌选择以一座三层旗舰店为支点，撬动中国消费者对户外生活方式的深层理解。

上海的时尚地标又多了一处北欧风景。瑞典百年户外品牌Hagl?fs最近在这里打造了全球面积最大的旗舰店，三层共698平方米的空间被构建成一个沉浸式的北欧户外美学世界。

入口处的大树装置寓意着品牌自1914年创立以来的百年根基，钢铁材质呼应着瑞典达拉纳地区的矿业传统，光纤触角象征着科技与自然的交融……旗舰店每一层的设计都承载着特定的叙事功能。

一层以“冰川入海”为主题，八根山峰造型立柱对应北欧八座山脉，木纹与天然材质诉说着品牌百年户外历史。这里陈列着品牌全系列装备矩阵，从专业登山到日常轻户外，产品线完整呈现。

二层打造“极境装备圣殿”，ABB机械臂彰显瑞典的工程美学，法伦红木屋试衣间复刻瑞典传统风貌。中心区域的“Stuga”小木屋成为瑞典Fika文化的载体，未来将定期举办咖啡品鉴和社群交流活动。

三层定位“可持续服务空间”，特设“装备修复中心”向所有品牌户外装备开放服务。配备瑞典Electrolux洗衣机，提供装备修复、缝补、保养服务，从源头延长产品生命周期。

02 品牌哲学

Hagl?fs中国区CEO Jerry Who在专访中反复强调一个理念：“我们主张的是与自然和谐共存，而非征服自然。”

这种理念渗透到产品设计的每个细节。品牌践行“淡痕”理念，倡导在户外运动中尽可能减少对自然环境的影响。鼓励用户采用“一包装备”的轻量化方式出行，背包本身已成为现代工业设计与自然需求融合的典范。

“We are Outsiders by Nature（天赋自然）”不仅是品牌口号，更是其产品研发的核心逻辑。所有产品围绕轻量化核心需求设计，满足从极限环境到日常穿着的全场景需求。