



但当 TikTok 把内容推向全球,区域限定就会立刻暴露出它的另一面。在中文平台上,从小红书到闲鱼,与 Tang 夹克相关的询价、转售和代购信息持续出现;不少需求明确指向海外,看过视频、想要同款,却无法通过本地渠道购买。这并不是一次单纯的“炒价”,而是一种典型的内容先行、渠道滞后的现象。
某种程度上,它反而证明了这件夹克的成功,它已经不需要靠“春节”或“中国市场”作为前缀,也能被理解和消费。
Jasmin Sin 在她关于“阿迪达斯中国崛起”的文章中提到,Tang 夹克并不仅仅是一件时尚单品,而是一种文化立场。这种说法如果放在几年前,可能会显得用力过猛;但放在今天,当消费者开始主动寻找“能把文化穿在身上”的产品时,它反而显得相当贴切。
阿迪达斯 Tang 夹克的走红,没有把文化当作装饰,也没有试图向全球市场解释中国;它只是先在本土语境中把一件衣服做好,再让内容自己流出去。
从 CNY 开始,到 TikTok 的扩散,再到代购和二级市场的形成,这条路径并不陌生。当新中式不再依赖节日、不再需要被说明,而是自然进入穿搭、内容和交易系统,它才真正摆脱了“季节性趋势”的命运。

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