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面对即将到来的端午节假期，冲浪俱乐部主理人马达在海南万宁发出号召：“上午冲浪，下午运动，晚上一起唱歌跳舞。”同一时间，经营桨板俱乐部的戈坛在北京邀请人们“逃离城市的闷热，带娃钻进承德的山野里玩水、漂流、探秘水下长城”。一个逐浪海岛，一个进山玩水——人们的假期，正在被户外运动重新定义。

　　这种“上山下海”的热闹，早已不是“假期限定”，更日常的户外元素其实早就悄悄嵌入了我们的生活。国内不少大型商场一楼，户外运动品牌正逐步取代国际美妆和快时尚，占据商场的黄金位置。赢商大数据对比近三年全国600家购物中心发现：相比2023年，2025年运动户外品牌在商场一层的占比提升了114.35%。

　　“户外运动正在从少数人的远方变成越来越多人的日常。”北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依表示，北京体育大学与美团研究院在5月联合发布的《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，消费总额突破1万亿元。